Les employées de Lush protestent nues contre les emballages

La société Lush, le spécialiste des cosmétiques frais vendus en vrac reste très peu connue du grand public. Pas surprenant puisque Lush a pris le parti de ne pas faire de publicité « qui implique un consumérisme effréné et mène à la création de besoins non justifiés ». Pour compenser, aujourd'hui dans 24 villes américaines, Lush montre les fesses des ses vendeuses au prétexte, somme toute justifié, de protester contre la prolifération des emballages. Les vendeuses (du moins celles qui le veulent bien, nous espérons) seront vêtues de leur tablier, mais sans culotte, ni jupe, ni pantalon, et feront savoir aux passant que 2% de nos gaz à effet de serre sont produits par la fabrication et le traitement des emballages. (ci-dessous vidéo d'une opération similaire faite aux Pays-Bas l'année dernière)

Selon Lush, les américains utilisent et jettent 80 millions de tonnes d'emballage par an (un petit tour dans nos poubelles jaune, nous donne une petite idée de l'ampleur du problème). Le style de l'opération marketing peut être sujet à caution mais le message passe. Lush, donne des leçons de produits en vrac, se donne des airs tout naturels (voir l'article de DDmagazine sur la philosophie de la maison), certes à juste titre, mais en ayant encore quelques progrès à faire : certains produits contiennent encore des composés chimiques suspects comme les parabens ou le sodium lauryl sulfate. Néanmoims, le vrac (58 % des produits Lush sont vendus sans emballage) + la vente de produits solides (plutôt que liquides en bouteilles) sauveraient, selon l'entreprise, plusieurs millions d'emballages plastiques par an. DDmagazine s'associe volontiers à cette démarche de promotion de la vente en vrac.

Sur Lush

Notre article + vidéo sur Lush à Paris.

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